logo

Приветствую!

Да, более двух месяцев ничего не писал в блог, проводил тренинг, практически запустил мастер группу для участников тренинга и просто не было времени. На данный момент в ближайший месяц запланировал более 5 статей, так что буду исправляться :)

А теперь ближе к сегодняшней теме.

С чего, по-вашему, должно начинаться наполнение интернет магазина? Правильный ответ выглядит так: с создания семантического ядра (СЯ).

Да, это то, про что забывают большинство владельцев интернет магазинов (впрочем, как и простых информационных сайтов). И в итоге это приводит к следующим проблемам:
— Интернет магазин становится сложно продвигать в поисковых системах;
— Бесплатный поисковый (он же органический) трафик на сайте минимален;
— Большие сложности с внутренней оптимизацией сайта;
— И многие другие проблемы, которые «всплывут» для вас только через 3-6 месяцев после старта вашего интернет магазина

В этой статье я простым языком расскажу вам что это такое, как его готовить и каким образом оно вам поможет избежать основных ошибок при наполнении интернет магазина.

Оглавление:
— Что такое семантическое ядро? Примеры;
— Сервисы и программы для сбора СЯ;
— Правила подготовки СЯ;
— Советы по подготовке СЯ

Что такое семантическое ядро?

Говоря простым языком, это набор запросов, по которым вы хотите, чтобы находили ваш интернет магазин в поисковых системах.

Честно, больше добавить просто нечего. Это действительно набор поисковых запросов, под которые вы должны оптимизировать свой интернет магазин, чтобы уже в ближайшем будущем привлекать бесплатный трафик из поисковых систем. Не переживайте, если эти фразы вам не особо понятны, дальше будет легче.

Вот скриншот кусочка готового ядра:

semantic

С левой стороны вы видите ключевую фразу, а с правой стороны количество запросов этой фразы за месяц. И суть сбора СЯ в том, чтобы оптимизировать страницы вашего интернет магазина именно под конкретные запросы пользователей, так как только в таком случае вы будете получать целевых посетителей, которые заинтересованы в покупке вашего товара.

Итак, задача поставлена: собрать запросы, по которым вы хотите, чтобы находили ваш интернет магазин. Следующим шагом давайте попробуем разобраться как всё-таки это сделать. В качестве примера в этой статье я буду разбирать интернет магазин детской тематики и мы по шагам соберем ядро для одной категории товаров.

Существует как минимум 5 способов это сделать и сегодня я расскажу вам про самый простой способ, для которого не потребуется какого-либо программного обеспечения или специальных знаний.

Что вам даст СЯ?

Вот ПЯТЬ причин почему вы должны собрать семантику для вашего интернет магазина:

  1. Вы сразу заложите фундамент для будущей внутренней оптимизации сайта;
  2. Вы сразу сформируете каталог своего интернет магазина на основе поисковых интересов аудитории;
  3. В поисковых системах вас будут в первую очередь находить те, кто заинтересован в покупке ваших товаров;
  4. Дальнейшее внешнее поисковой продвижение будет идти мягче и, опять же, эффективнее;
  5. И, самое главное, с качественно подобранным семантическим ядром и оптимизированным под него сайтом вы сможете получить первый бесплатный поисковый трафик уже в первые месяцы после старта вашего интернет магазина.

Сначала я покажу как собирать запросы, а потом как их применить к вашему интернет магазину.

С помощью чего собрать семантическое ядро?

Вариантов десятки, но я расскажу вам про три основных, с которых стоит начать именно новичкам:

1. Работа с сервисом wordstat.yandex.ru

Этот сервис предоставляет возможность получить исчерпывающую статистику по поисковому интересу пользователей. Работать с ним очень просто: заходите на wordstat.yandex.ru и вводите интересующий вас запрос и получаете подробную статистику.
Плюсы этого способа:
+ Простота освоения
+ Лучше всего подходит для небольших проектов
— Ручная работа
— Слишком долго и рутинно для большого количества запросов (>100)
Но если вы ранее никогда не сталкивались с подбором запросов, советую начать именно с этого способа.

Пример выдачи информации этим сервисом:

konvert

2. С помощью бесплатных программ

Таких как Словоёб и Магадан Лайт. Обе программы полностью бесплатны и позволят во многом автоматизировать процесс создания СЯ:
+ Автоматизация сбора
+ Более глубокая проработка СЯ
— Потребует освоения и вникания в функционал
— Яндекс не особо любит подобные программы-парсеры и часто блокирует их работу. Но, разобравшись, вы легко сможете обойти их ограничения
Советую начать использование таких программ для сбора семантического ядра только после того как вы поймете, что wordstat вас уже не устраивает и хочется автоматизации процессов.

Пример выдачи Словоёбом:

slovoeb2

Скачать программу можно тут.

Пример выдачи Магаданом:

form-browser

Скачать можно тут.

3. С помощью KeyCollector

Эта программа для сбора СЯ — один из лидеров в Рунете. Программа платная и на июнь 2015 года она стоила 1700 рублей (единоразово):
+ Широчайший функционал
+ Постоянные обновления и поддержка разработчиков
— Новичку точно не подойдет, так как вы не будете использовать и 10% всего функционала
Эту программу используют для создания ядер на тысячи запросов и если у вас магазин с 10 категориями/подкатегориями, то пока не надо покупать :)

Пример выдачи КейКоллектором:

Key-Collector

 

Приобрести программу и узнать о её возможностях можно тут.

В итоге, каждый выбирает для себя наиболее подходящий способ, но я рекомендую начать с wordstat.yandex.ru и только потом, при необходимости, переходить на полноценное программное обеспечение.

Как использовать семантическое ядро в интернет магазине?

Выше я рассказал про способы сбора семантики. Теперь давайте разберемся что делать дальше.

Следует еще раз отметить, что статья заточена исключительно под интернет магазины и учтена специфика сбора/применения СЯ для такого типа сайтов. После прохождения шагов, описанных ниже, вы соберете СЯ под свой каталог и поймёте как применить собранные данные в своем магазине.

Шаг №1. Берём шаблон

Я подготовил для вас таблицу, которая существенно ускорит вашу работу:

category

Скачать таблицу (xlsx)

С помощью этой таблицы через несколько шагов вы получите готовое ядро для вашего сайта, пока просто скачайте её по ссылке выше. Думаю, что многие из вас уже примерно догадались зачем мы будем её использовать :)

Шаг №2. Внесение исходных данных

Семантическое ядро строится на базе ассортимента, который будет продаваться в вашем интернет магазине, поэтому вторым шагом будет внесение в эту таблицу всех планируемых категорий и подкатегорий товаров. Карточки товара мы охватим позже.

Как можно разделять товары на категории:

  1. Основываться на собственных предпочтениях;
  2. Посмотреть как это сделано в прайсах поставщиков;
  3. Изучить конкурентов из топа и посмотреть как они это сделали.

После внесения исходных данных у вас должна получиться примерно следующая картина:

category_2

 

На скриншоте выше я выбрал категорию «Одежда для новорожденных» и придумал пять наиболее популярных подкатегорий.

Теперь начинается работа по подбору семантики.

Шаг №3. Подбор запросов

На третьем шаге вы должны подобрать под каждую категорию и подкатегорию соответствующий, наиболее релевантный, запрос. Делать это нужно для того, чтобы каждая ваша категория и подкатегория товара была оптимизирована под конкретный поисковый запрос. Таким образом мы делаем первые шаги в оптимизации страниц категорий под запросы, по которым мы хотим привлекать целевую аудиторию.

Для сбора запросов я воспользовался сервисом wordstat.yandex.ru и проверял какой наиболее релевантный запрос надо использовать под каждую категорию. И вот что у меня получилось (клик для увеличения):

category_3

 

Благодаря работе с wordstat.yandex.ru:

  • Изменились названия категорий и добавилось уточнение «для новорожденных». Это особенно актуально для боди и комбинезонов, так как они продаются и на взрослых и нам важно привлечь именно тех, кто ищет их для младенцев;
  • Появились дополнительные подкатегории, под которые мы тоже сможем собирать трафик. Без семантического ядра мы могли бы и не вспомнить про них. Практически всегда для каждой головной категории можно найти 2-3 подкатегории;
  • Стали ясны запросы, под которые мы будем оптимизировать страницы категорий. Понятное дело, что через 3-6 месяцев после старта не получится вылезти в топ 10 по запросам «Одежда для новорожденных», но по запросам, которые ищут менее 1000 человек в месяц, выползти на первую страницу вполне реально.

И еще один пример для наглядности. Рассмотрим детский пластилин бренда Play-Doh.

Play-Dough

Какие есть варианты названия категории с этими товарами:

1. Пластилин Play Doh
2. Пластилин Play Do (как слышим, так и пишем)
3. Пластилин Плей Дох
4. Пластилин Плей До
5. Пластилин Плэй Дох
6. Пластилин Плэй До

Перед тем как прочитать дальше, прикиньте под какой запрос вы бы оптимизировали эту категорию и только потом смотрите правильный ответ.
Сравним варианты (данные взяты из wordstat.yandex.ru на начало июня 2015):

Показать ответ »

Думаю, что вы уже догадались какой ответ правильный. Само собой, это вариант №4 «пластилин плей до». Оптимизация страницы категории именно под этот запрос даст вам в перспективе наибольший эффект и чуть ниже я расскажу как это лучше делать. Кстати, конкретно для этого случая я бы оптимизировал страницу под оба запроса («плей до» и «play doh»).

playdoh

 

 

 

Чувствуете потихоньку для чего мы собираем семантическое ядро? Как раз для выявления запросов, по которым можно собрать больше всего трафика. Оптимизируй вы страницу под «пластилин плэй до» (6 показов в месяц), трафика в перспективе было бы существенно меньше.

Шаг №4. Оптимизация страниц категорий и подкатегорий

На данном этапе вы должны были получить таблицу с категориями и подкатегориями ваших товаров, к каждой из которых были присвоены свои поисковые запросы. И именно под эти запросы мы и будем оптимизировать ваши страницы категорий товаров.

Тег TITLE
Тут должен фигурировать самый жирный запрос. Пример: «Пластилин плей до купить в интернет магазине». Можно использовать простой шаблон: «%название_категории% купить в интернет магазине». Этого шаблона должно хватить в общем случае. Дополнительно вы можете посмотреть как выглядят теги TITLE у тех, кто занимает первые строчки по нужному запросу и сделать по аналогии.

Теги DESCRIPTION, KEYWORDS
К этим тегам у меня двоякое отношение. С одной стороны, многие считают их анахронизмами, а с другой стороны они все-таки как-то учитываются поисковиками. Тут могу лишь порекомендовать посмотреть как они прописаны у лидеров поисковой выдачи в вашей тематике и сделать по аналогии.

Название категории (он же тег H1)
Должен содержать в себе основной ключ из семантического ядра по этой категории. Пример: «Пластилин Плей До»

Описание категории
По факту, это в большинстве случаев единственное место для текста на странице категории. Подготовьте текст на 500-1500 символов и сделайте 1-2 прямых вхождения поискового запроса и 1-2 частичных.

Боремся с дублями
Вы, наверняка, в курсе, что дублей страниц на сайте интернет магазина желательно избегать. А получаются они очень легко: если у вас в категории товара 100 товаров, а выводится на одной странице по 20, то у нас получается 4 дубля страницы.

Объясню почему.
Страница с первыми 20-ю товарами содержит в себе все оптимизированные под нужный запрос элементы: теги TITLE, DESCRIPTION, KEYWORDS, название категории (H1), а также описание категории. Далее, 4 оставшиеся страницы пагинации (с 20 по 40 товар, с 40 по 60, с 60 по 80 и с 80 по 100-ый товар) содержат в себе ровно те же элементы оптимизированной страницы и различаются только товарной выдачей.

dubli

Поэтому в этом случае одним из решений является использование специального тега REL CANONICAL, который указывает поисковым системам какая из этих пяти страниц является основной. В нашем случае это страница с первыми 20-ю товарами.

В каждой CMS это настраивается по-своему и рекомендую просто загуглить «%название_CMS% rel canonical» и узнать ответ. Более подробно можно почитать в справке Google.

Да, работы много, но зато это надо сделать всего лишь один раз и плоды вы будете пожинать уже в первые дни после начала оптимизации вашего интернет магазина.

Сделайте, не поленитесь, потом мне спасибо скажете :)

Шаг №5. Оптимизация карточек товаров на основе семантического ядра

Тут процесс, в принципе, идентичен. Правда переходить к их оптимизации я рекомендую только после того как вы разберетесь со страницами категорий и подкатегорий.

Подходя к вопросу оптимизации карточек товаров, следует отметить, что надо будет провести еще более кропотливую работу по сбору данных для семантического ядра. И, по моему опыту, сервиса wordstat.yandex.ru будет уже недостаточно, так как совсем крошечные запросы (до 50 чел. в месяц) он может вам не выдать, и придется воспользоваться программным обеспечением. Плюс ко всему, программы выдадут вам кучу «мусорных» запросов, а борьба с ними — это тема для отдельной статьи.

Тег TITLE
Должен содержать в себе самый жирный запрос.

Теги DESCRIPTION, KEYWORDS
Так же как и со страницами категорий, рекомендую посмотреть как они описаны у ваших конкурентов из топа и сделать по аналогии.

Название товара
Должно также содержать в себе самый жирный запрос по этому товару.

Описание товара
Если вы создаете интернет магазин не на один день, то тогда следует озаботиться и уникальным описанием для каждой карточки товара. Обычно достаточно 500-1000 символов и 1 прямого вхождения запроса и одного частичного.

Дубли карточек товара.
Тут все очевидно и необходимо избегать двух одинаковых карточек товара в одном интернет магазине.

Живые примеры

Семантическое ядро для интернет магазина является базой для всей внутренней оптимизации сайта и без его создания будет весьма проблематично достичь хороших показателей в поисковой выдаче, так как вы просто не будете знать под какие запросы вам оптимизировать свой сайт.

Вот примеры естественного роста в поисковой выдаче оптимизированных сайтов среди моих клиентов. Внешнего поискового продвижения не применялось:

Пример №1: интернет магазин с каталогом примерно на 100 товаров и 3 категории.

example3

 

Пример №2: интернет магазин на 300 товаров, 6 категорий товаров. Спад на графике вызван сезонностью товаров и падением спроса.

example2

 

 

Пример №3: большой интернет магазин, примерно 4500 товаров, более 50 категорий (включая подкатегории)

example1

Посмотрите на графики выше и не поленитесь проделать эту работу единожды при создании сайта, а затем повторять по мере роста ассортимента.

Несколько важных советов напоследок:
1. В первую очередь собирайте семантическое ядро для категорий и подкатегорий вашего интернет магазина. И только потом для карточек товаров;
2. Обязательно проверяйте написание на русском и на английском языке. Пример про пластилин «Play Doh» и «Плей до» очень показателен в данном случае;
3. Не доверяйте категоризации в прайсах поставщиков, они это делают как им удобно. Формируйте категории только на базе семантического ядра!
4. Попробуйте собрать семантику сначала с помощью wordstat.yandex.ru. Покупайте программное обеспечение только в том случае, если wordstat вас уже не устраивает;
5. Семантическое ядро для своего интернет магазина собирают от силы 20-30% всех новичков в интернет бизнесе. Советую вам сразу быть на голову выше их и подготовиться к старту как следует;
6. Если у вас уже есть интернет магазин и вы никогда не делали СЯ, то паниковать не стоит. Сначала проверьте насколько популярны запросы, под которые вы уже оптимизировали свой сайт и только потом принимайте решения об их изменении.

Собственно, всё, действуйте!

Уверен, что у вас есть вопросы и я готов ответить на них в комментариях. Приводите примеры, делитесь опытом и не стесняйтесь спрашивать!
Спасибо!

Похожие статьи:

Метки: , ,

Подпишитесь на обновления блога

Новые статьи сразу вам на email! Бонусом 30 практических советов для новичка или владельца интернет-магазина!
Они экономят деньги. И время.

27 Комментарии Ваш комментарий

  1. Михаил #

    30.06.2015 в 8:17

    Добрый день!

    Думаю, что не упомянуты сервисы по семантике:
    Топвизор
    Раш аналитикс
    СЕ ранкинг

  2. Александр #

    30.06.2015 в 13:28

    Очень интересная тема. Здесь речь идёт о трафике, вызванном инерцией от рекламы. Да?
    Общее понимание получил, но в тонкостях пока не разобрался. Буду перечитывать «ышорас». :) И сразу появился вопрос: Если я правильно понимаю, то количество запросов от месяца к месяцу может менятся, т.е. сегодня я выбираю «Пинетки кеды», а через 3 месяца похолодает и в категории ПИНЕТКИ ДЛЯ НОВОРОЖДЁННЫХ в лидерах запросов будут «Пинетки кросовки». Нужно будет корректировать ТЭГи? Так?
    Поправьте меня, если я не прав. Пусть т.н. «ниша» достаточно просторна (мало конкуренов), тогда для СЯ есть смысл выбирать самые высокие по количеству фразы. Но если мы пытаемся «поднятся» среди уже раскрученных монстров, то поисковик, конечно, выберет наш сайт с магазином, но будет он (сайт) во 2-й или 3-й десятке…. т.е. потенциальный покупатель сначала увидит монстров, а к нам придёт только если долистает кнопкой «Далее» в поисковике.
    Видимо в каждом случае должен быть свой подход к оптимизации?

    • Андрей Родионов #

      08.07.2015 в 11:16

      Александр, тут речь идет скорее о подготовке сайта к внутренней оптимизации и более естественному росту в поисковой выдаче.

      — Да, количество запросов от месяца к месяцу меняется.
      — Корректировать редко приходится, чаще по мере роста ассортимента, растет и само ядро.
      — Поправить или согласиться с вами не могу, так как слишком абстрактно вы описали :)
      Если есть конкретные примеры, то будет проще.

  3. Евгений #

    03.07.2015 в 9:17

    Андрей, сколько будет стоить максимально усовершенствовать и расширить СЯ для моего интернет-магазина. Не просто аудит, а полная редакторская правка через админку сайт «под ключ».

    Просьба ответить на эл.почту.
    Заранее спасибо.

  4. Максим #

    04.07.2015 в 9:42

    Андрей спасибо за ваш сайт ,это настоящий кладезь знаний,ствтья очань многое прояснила.

  5. Влада #

    05.07.2015 в 19:20

    Статья как раз вовремя — собираю семантическое ядро по крохам (яндекс вордстат + слово@б + rookee). Большое спасибо)) У меня такой вопрос. Если выбирать между готовым шаблоном сайта типа opencart и созданием своего (есть такая возможность) — я правильно понимаю, что лучше подождать свой уникальный движок?

    • Андрей Родионов #

      08.07.2015 в 11:24

      Влада, лучше используйте OpenCart или любой другой популярный движок. Свой движок хорош ровно до тех пор пока есть кому его недорого обслуживать, да и вы можете сесть «на иглу» к разработчикам, т.к. никто другой не сможет также хорошо поддерживать самописный движок. А с популярными движками такой проблемы не возникает.

  6. Влада #

    08.07.2015 в 11:42

    Андрей, а если абстрагироваться от «иглы»? В принципе что лучше — готовое решение или индивидуальный магазин?

  7. Влада #

    13.07.2015 в 7:28

    Доброго дня! Можно, я еще попользуюсь вашей добротой?))
    Наш ИМ в разработке. Я закупила ряд статей для публикации в социальных сетях (в группах магазина) и оптимизирую их под запросы.
    В дальнейшем, когда нужно будет размещать статьи в самом магазине и на биржах статей — лучше купить другие статьи либо можно использовать эти же?
    Спасибо вам за все. Ваш сайт — не только кладезь, но еще и мотиватор. Очень повышает уверенность в успехе)))

    • Андрей Родионов #

      16.07.2015 в 15:16

      Влада,

      Если вы закупили статьи и уже разместили их в соцсетях, следовательно они уже проиндексировались и первоисточником для поисковых систем являются именно статьи в соцсетях. Поэтому для сайта лучше заказать новые или сделать рерайт уже выложенных статей.

      Пожалуйста :)

  8. Анна #

    04.08.2015 в 19:53

    Подскажите. Уже есть ИМ. Меня интересуют URL адреса для заголовков H1.
    —-
    Название категории (он же тег H1)
    Должен содержать в себе основной ключ из семантического ядра по этой категории. Пример: “Пластилин Плей До”
    —-
    Допустим мы уже продавали этот платилин (товар) — следовательно — у него уже есть H1 и URL адрес, который проиндексировали поисковики (URL зеркало H1 на латинице).

    Как быть? Менять только H1, а URL оставлять старый или необходимо менять и H1 и URL?

  9. Дмитрий #

    06.08.2015 в 5:28

    Только сейчас понял, что это такое. Спасибо автору за полезный материал.

  10. GadgetPostal #

    04.11.2015 в 18:54

    Не пойму, зачем собирать полное семантическое ядро на категорию, если в описании категории нужно указывать всего два запроса

  11. Очень просто, но объемно написана статья! Спасибо большое.

  12. Александр #

    23.11.2015 в 3:58

    Андрей, добрый день! Как вы считаете будут относиться поисковые роботы к ситуации когда один и тот же товар находится в разных категориях, но физически он будет только в одной категории? Т. е. основная одна категория, вторая дополнительная, когда заходишь в карточку товара в дополнительной категории адрес товара тот же, какой и в основной категории. Будет ли это считаться дубляжом?

    • Андрей Родионов #

      01.12.2015 в 13:47

      Александр, вам поможет тег rel canonical, который дает поисковой системе однозначно понять какая из N страниц является основной.

  13. Кирилл Кабаков #

    05.03.2016 в 9:25

    Андрей, объясните про «Описание категории». Приведите, пжл, пример статьи на 500-1500 знаков, и что такое вхождения обычные и частичные?

  14. Евгений #

    01.08.2016 в 10:15

    Андрей, интересная статья, спасибо.
    Нигде в СЯ не увидел региональной привязки или привязки к городу. Это просто упущено или эта привязка делается другими методами?

    • Андрей Родионов #

      08.08.2016 в 15:14

      Евгений, хороший вопрос.

      На начальном этапе я рекомендую не искать приключений в семантике с запросами вроде «купить название_товара в название_города», а спокойно готовить семантику без привязки к региону. Яндекс, при желании, сам присвоит регион сайту.

  15. Екатерина #

    24.09.2016 в 18:00

    Чем больше читаю ваши посты, тем больше голова пухнет))

    У меня пока есть доменное имя, хостинг можно купить когда будет инет магазин или на хостинге он делается?

    СЯ уже можно начинать собирать? Ведь уже приблизительно известно какие будут категории.

    Вы можетe посоветовать кто может создать сайт на СМS opencart с фильтрами?

    • Андрей Родионов #

      23.11.2016 в 7:04

      Схема такая: домен привязываете к хостингу, на него устанавливаете сайт, формируете ассортимент и уже на базе него делаете семантическое ядро. А сам сайт я сам могу помочь вам создать :)

  16. Каролина #

    20.03.2017 в 8:44

    ну на конец внятно и понятно — очень хороший материал!!!
    долго искала, случайно нашла ваш сайт…
    Спасибо.

Ваш комментарий





Андрей Родионов
Автор блога
 
Познакомиться ближе
Мастер группа
с Андреем Родионовым
Закрытый клуб владельцев интернет магазинов
Вступить